Egy
márkaismertség-vizsgálat keretében a Google keresőmotorján a márkanév keresési
kifejezéseket összehasonlítva megnéztük, hogyan alakult az elmúlt 12 hónapban a
magyarországi ingatlanos cégek imázsa. Az Openhouse, az Otthon Centrum, a Duna
House, az OTP Ingatlanpont és a CDC brandismertségét figyeltük.
A grafikonból jól látható, hogy összességében a legtöbb
irodával rendelkező Duna House-ra érkezett mennyiségben a legtöbb keresés,
második az Otthon Centrum (amely azonban az év végi hajrában többször megelőzte
versenytársát), stabil harmadik a vidék ingatlanhálózatának is tartott
Openhouse.
Regionális érdeklődés
Az
Openhouse jellemzően Nyugat-Magyarországon teljesít kiemelkedően, illetve a
Duna-Tisza közi régióban is erős a jelenléte.
Konkurense Vas megyében az Otthon Centrum.
A Duna House pedig a Kelet-magyarországi régiókban és
Baranya megyei erősebb jelenlétével tudja megelőzni versenytársait.
Bár
az OTP óriási marketingráfordítást fektetett induló vállalkozásába, ingatlanos
brandként még mindig nem sikerül teljesíteniük. Ők is, mint a CDC, elsősorban
Budapesten erősek, úgy tűnik, csupán a fővárosra koncentrálnak.
Vas,
Győr-Moson-Sopron, Veszprém, de még Jász-Nagykun-Szolnok és Csongrád megyékben
is tehát a jobb portfólióval rendelkező Openhouse-t érdemes felkeresni. Az Openhouse-nak azonban Zalaegerszegen,
Siófokon és Kaposváron is van irodája – ez a három város fehér folt a
versenytársak térképén.
Kelet-Magyarországon,
Baranyában és Zala megyében a Duna House, Budapesten a CDC tűnik a keresési
kifejezések alapján a legismertebb márkának.
A két
piacvezető Budapestre fókuszáltságát vizsgálatunk is bizonyítja.
A
három piacvezető irodaszámát saját magához viszonyítási alapul véve a területi
megoszlás a következőképpen alakul:
A
legkiélezettebb verseny, a legnagyobb konkurenciaharc a fenti grafikon alapján
Budapesten és Pest megyében folyik.
